日本男性成为化妆品市场主力

一直以来，年轻人都是化妆品市场最主要的消费群体，但最近日本却一反常态，40岁男性成为了化妆品市场主力。据外媒报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近变成了40多岁男士为主力军。

 日本化妆品业界认为，在视频会议上出镜的频率不断升高，让中年男士对自己的皮肤更加注意。相反，因宅家办公增加，戴口罩成为日常，让女士化妆品的销售低迷不前。

 实际上，不止是日本男性开始爱美，中国男性也同样如此。一项调查数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。其中，男士彩妆近两年增速均高于50%。